यह सिर्फ इंटेल बनाम माइक्रोसॉफ्ट नहीं है! हाल के महीनों में सबसे क्रूर, अपमानजनक तकनीकी विज्ञापन - समीक्षाविशेषज्ञ.नेट

ऐप्पल ने एक ग्रोव फेंक दिया पेड़ - छाया को भूल जाओ - 2006 में लॉन्च हुए अपने "गेट ए मैक" विज्ञापन अभियान के दौरान माइक्रोसॉफ्ट में। माइक्रोसॉफ्ट को मैकबुक निर्माता (जो अभिनेता जस्टिन लॉन्ग को मोहरे के रूप में इस्तेमाल करते थे) द्वारा एक डॉर्की, आउट-ऑफ-टच होने के लिए ट्रोल किया जा रहा था। , अनाड़ी पीसी कंपनी जो स्प्रैडशीट सॉफ़्टवेयर बनाने में केवल उत्कृष्ट - अनपेक्षित दंड - बनाती है।

मार्च के अंत में, लॉन्ग लैपटॉप विज्ञापन दृश्य पर फिर से दिखाई दिया, लेकिन इस बार, वह एक इंटेल विज्ञापन में Apple की निंदा करने के लिए वापस आया। गद्दार! इंटेल, शायद खट्टे अंगूरों के एक बुरे मामले से पीड़ित है, जब Apple ने अपने CPU, भुना हुआ M1-संचालित मैकबुक को उबाऊ ओल 'पारंपरिक क्लैमशेल लैपटॉप होने के लिए नरक के गड्ढों में भुनाया जो डेल एक्सपीएस 13 2-इन -1 की तरह नहीं घूम सकता है। न ही असूस ज़ेनबुक डुओ जैसे डुअल टचस्क्रीन डिस्प्ले की पेशकश करें।

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जहां से आया है वहां और छाया है। "मैं आपके खिलाफ जस्टिन लॉन्ग का उपयोग करूंगा!" रणनीति क्रूर थी, लेकिन अपनी टोपियों को पकड़ो। इंटेल और ऐप्पल की तरह, तटस्थ विज्ञापन अभियान शुरू करने के बजाय, कई तकनीकी दिग्गज जाग गए और हिंसा को चुना, बिना सोचे समझे असभ्य मार्केटिंग उनके सबसे खतरनाक प्रतिद्वंद्वियों के खिलाफ है।

आइए हाल के महीनों में कुछ सबसे अजीब विज्ञापन अभियानों पर एक नज़र डालें जो इतने अपमानजनक थे, आप इस तरह की प्रतिष्ठा-घायल जलने के अंत में पीड़ित के अंतिम संस्कार में शामिल होने के लिए मजबूर महसूस करेंगे। आउच!

मैक बनाम पीसी

जब इंटेल ने अपने स्वयं के मानव हथियार (जस्टिन लॉन्ग) के साथ माइक्रोसॉफ्ट को चबाया, तो माइक्रोसॉफ्ट ने भी 24 मार्च को ट्विटर पर 30 सेकंड के एक विज्ञापन के साथ एप्पल विरोधी बैंडवागन पर छलांग लगा दी। विज्ञापन में, माइक्रोसॉफ्ट सर्फेस प्रो डिवाइस "बैकबुक" में बदल जाता है और पूछता है, "अरे भाई! क्या आप ऐसा कर सकते हैं?"

सरफेस प्रो फिर अपने बिल्ट-इन किकस्टैंड, डिटैचेबल कीबोर्ड और अन्य 2-इन -1 क्षमताओं को दिखाता है। सर्फेस प्रो बूट करने के लिए स्टाइलस के साथ अपनी आकर्षक विशेषताओं को परेड करने के बाद, इसकी बहुमुखी प्रतिभा का प्रदर्शन करने के लिए बैकबुक की बारी है - और अच्छी तरह से - यह बहुत कुछ नहीं करता है लेकिन एक कठोर, क्लैमशेल स्थिति में बैठता है।

यह पहली बार नहीं था जब Microsoft ने इस साल Apple में शॉट्स लिए। जनवरी की शुरुआत में, रेडमंड स्थित टेक दिग्गज ने आधे मिनट के सर्फेस प्रो 7 के विज्ञापन में मैकबुक प्रो के बारे में बात करने के लिए एक युवा अभिनेता को काम पर रखा था। "सरफेस एक पेन के साथ आता है और यह टचस्क्रीन है। मैक ने मुझे यह दिया थोड़ा बार," युवा अभिनेता ने ऐप्पल की टच बार पट्टी को छायांकित करते हुए कहा, "लेकिन वे मुझे पूरी टचस्क्रीन क्यों नहीं दे सकते?"

इस लड़ाई में मेरे पास कोई कुत्ता नहीं है (जैसे जस्टिन लॉन्ग, मेरे पास कोई ब्रांड वफादारी नहीं है), लेकिन इंटेल और माइक्रोसॉफ्ट का लगातार ध्यान केंद्रित करना जैसे कि क्लैमशेल-टू-टैबलेट ट्रांसफॉर्मेशन असंबद्ध बिक्री बिंदु हैं। यह अच्छा है कि यह टेंट मोड में परिवर्तित हो सकता है, लेकिन यह कितना अच्छा प्रदर्शन करता है? क्या यह Google क्रोम पर मेरे टैब के हिमस्खलन को संभाल सकता है? बैटरी लाइफ कैसी दिखती है? किसी को पूछना है असली प्रशन।

सैमसंग गैलेक्सी बनाम आईफोन

Apple - स्मार्टफोन बाजार में सैमसंग का सबसे बड़ा दुश्मन - ने पिछले अक्टूबर में iPhone 12 लाइन पेश की। जब कंपनी ने घोषणा की कि वह अपनी नई पीढ़ी के उपकरणों को चार्जर के साथ शिपिंग नहीं करेगी, तो कंपनी के पास पूरा इंटरनेट था क्योंकि वे हैं - इसे प्राप्त करें - "पर्यावरण के बारे में चिंतित।" मैं इस बात की गहराई में नहीं जा रहा हूं कि मैं उन पर विश्वास करता हूं या नहीं (संकेत: मैं नहीं करता), लेकिन घोषणा ने कई लोगों के पैरों को गिरा दिया। Apple ने यह खुलासा करने के बाद भी जनता को निराश किया कि सभी चार फोन में उच्च रिफ्रेश-रेट डिस्प्ले की कमी है।

उसी दिन iPhone 12 की घोषणा की गई, सैमसंग ने ट्विटर और फेसबुक पर छायादार, Apple विरोधी विज्ञापन प्रकाशित किए, जिसमें कहा गया था, "आपकी #Galaxy आपको वह देती है जिसकी आप तलाश कर रहे हैं। एक चार्जर के रूप में सबसे बुनियादी से, बेहतरीन कैमरा, बैटरी, प्रदर्शन और यहां तक ​​कि स्मार्टफोन पर 120Hz स्क्रीन तक। ”

कैप्शन के तहत, सैमसंग ने अपने प्रमुख हैंडसेट के साथ लगे चार्जर की एक तस्वीर अपलोड की, जिससे जनता को दिए गए पावर एडॉप्टर पर ध्यान देने की अनुमति मिली, जिसे Apple ने अपने iPhone बॉक्स से छीन लिया था। बीजिंग स्थित स्मार्टफोन ब्रांड Xiaomi ने भी इसी तरह के एक विज्ञापन के साथ Apple को ट्रोल किया था।

हालाँकि, जैसा कि वे हमेशा कहते हैं, आपके नफरत करने वाले आपके सबसे बड़े प्रशंसक हैं। वहाँ है कि सैमसंग "पर्यावरण को बचाने" पर भी योजना बना रहा है। दिसंबर के अंत में, कंपनी को अपने सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से अपने चुटीले विज्ञापनों को हटाते हुए रंगे हाथों पकड़ा गया था, अफवाहों को हवा दे रहा था कि सैमसंग अपने पावर एडेप्टर को भी हटाने की योजना बना रहा है। अगर यह सच है तो सैमसंग के लिए कितनी शर्मनाक बात है। यदि आप दोहराने की योजना बना रहे हैं तो ट्वीट न करें!

सैमसंग ने पिछले नवंबर में ऐप्पल में भी सूक्ष्म छाया फेंकी थी। गैलेक्सी जेड फोल्ड 2 के एक विज्ञापन में, एक हुड वाली आकृति फोन के लिए एक पोस्टर देखती है, जो कहती है, "थिंक डिफरेंट" - एप्पल का 1997 से 2002 का विज्ञापन स्लोगन।

हुड वाली आकृति लाल स्प्रे पेंट की एक कैन को बाहर निकालती है, "अलग" शब्द को पार करती है और "बड़ा" लिखती है, जो एक संकीर्ण दिमाग वाली कंपनी होने के लिए Apple की आलोचना करती है जो सैमसंग की भव्य स्मार्टफोन अवधारणाओं के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकती है।

Xbox सीरीज X बनाम PS5

पिछले साल दो अगली पीढ़ी के कंसोल के उद्भव के साथ - एक्सबॉक्स सीरीज़ एक्स और पीएस 5 - माइक्रोसॉफ्ट को पता था कि वह अपने प्रतिद्वंद्वी के रूप में सोनी के साथ एक कठिन प्रतियोगी से जूझ रहा होगा। जैसे, माइक्रोसॉफ्ट ने सोनी को बाज की तरह देखा, हड़ताल करने के लिए सही समय की प्रतीक्षा कर रहा था। लगभग हर बार सोनी के पास एक स्नफू था, माइक्रोसॉफ्ट ने पीएस 5 पर स्टंप करने के अवसर पर छलांग लगाई, जबकि सीरीज़ एक्स को ऊपर उठाया - और यह बहुत मनोरंजक था।

पिछले सितंबर में, प्रशंसक सोनी के अगले-जीन अपग्रेड दृष्टिकोण से निराश थे, खासकर जब कंपनी ने पुष्टि की कि PS4 के मार्वल स्पाइडर-मैन गेम के मालिकों को रीमास्टर्ड संस्करण के लिए मुफ्त PS5 अपग्रेड नहीं मिलेगा। दूसरी ओर, Microsoft का स्मार्ट डिलीवरी फीचर वादा करता है कि Xbox One पर खरीदे गए सभी प्रथम-पक्ष गेम सीरीज़ X अपग्रेड के साथ आते हैं। सोनी ने केस-दर-मामला आधार पर अपग्रेड सौदों की पेशकश के साथ, माइक्रोसॉफ्ट कंपनी को ताना मारने के लिए इंतजार नहीं कर सका।

एक्सबॉक्स यूके ने ट्वीट किया, "यहां एक सूत्र है कि आप गेम को Xbox सीरीज X में कैसे अपग्रेड कर सकते हैं" जैसे कि यह अपने 900,000 अनुयायियों के लिए चरण-दर-चरण निर्देशों की एक श्रृंखला में गोता लगाने के लिए तैयार था। इसके बजाय, माइक्रोसॉफ्ट ने लियोनार्डो डिकैप्रियो के एक अजीब मेम के साथ थ्रेड को बंद कर दिया, जो निम्न कथन के साथ एक अप्टी स्नोब की तरह था: "बस गेम खरीदें!"

पिछले अक्टूबर में सोनी द्वारा PS5 टियरडाउन वीडियो पोस्ट करने के बाद Microsoft भी खून के लिए आया था।

यासुहिरो ऊटोरी, सोनी के मैकेनिकल डिज़ाइन के उपाध्यक्ष, ने PS5 को उसकी ऊर्ध्वाधर स्थिति से क्षैतिज स्थिति में घुमाने में लगभग एक मिनट का समय लिया क्योंकि उसे बैकप्लेट को कंसोल पर एक विशिष्ट स्थान पर संलग्न करना था और इसे पेंच करना था। Xbox UK नहीं कर सका मदद करें लेकिन निम्नलिखित ट्वीट के साथ सोनी पर धूर्तता से कटाक्ष करें।

सोनी ने एक और मोड़-द-गाल (यानी उबाऊ) रणनीति लेने का फैसला किया, जबकि Microsoft ने PS5 को अगली-जेन कंसोल महामारी की ऊंचाई के दौरान कीचड़ के माध्यम से खींच लिया। कितनी शर्म की बात है! माइक्रोसॉफ्ट और सोनी के बीच टाइट-टू-टेट की बुद्धि महाकाव्य होती। हो सकता है कि सोनी को पता था कि उसके पास दुनिया के सबसे शक्तिशाली गेमिंग कंसोल के खिलाफ कोई मौका नहीं है - सीरीज एक्स अकेले स्पेक्स के आधार पर PS5 को कुचल देगी। दूसरी ओर, शायद सोनी का शांत और मधुर दृष्टिकोण एक अच्छा विचार था। एकतरफापन ने Microsoft को एक बड़े, बुरे धमकाने जैसा बना दिया।

Fortnite बनाम Apple ऐप स्टोर

मेरे पास Fortnite के निर्माता एपिक गेम्स पर दाग लगाने के अलावा कोई विकल्प नहीं है। जबकि अधिकांश कंपनियां Apple के इर्द-गिर्द घूमती हैं - दुनिया के सबसे शक्तिशाली तकनीकी ब्रांड के साथ चीजों को हिला देने से बहुत डरती हैं - एपिक गेम्स ने कहा, "आज नहीं, शैतान!"

इन-ऐप खरीदारी पर ऐप्पल की 30% कटौती से तंग आकर, एपिक गेम्स ने शुल्क को रोकने की कोशिश की। ऐप्पल ने अपने ऐप स्टोर से Fortnite को हटाकर जवाबी कार्रवाई की। एपिक गेम्स ने क्यूपर्टिनो-आधारित तकनीकी दिग्गज पर प्रतिस्पर्धा-विरोधी व्यवहार का आरोप लगाते हुए ऐप्पल को थप्पड़ मारकर जवाब दिया। यहाँ वह रसदार हो जाता है! एपिक गेम्स ने एक भयानक विज्ञापन के साथ एक महाकाव्य #FreeFortnite अभियान शुरू किया, जो Apple को एक लोहे की मुट्ठी वाले उत्पीड़क के रूप में चित्रित करता है जो जनता को भेड़ के समान व्यवहार और अनुरूपता में सम्मोहित करता है।

शानदार विज्ञापन ने Apple के प्रतिष्ठित '83 विज्ञापन की पैरोडी की, जो मेरी अब तक की सबसे पसंदीदा किताबों में से एक से प्रभावित था: 1984। विज्ञापन में, एक गैर-अनुरूपता वाला Fortnite चरित्र एक बड़े टीवी की ओर एक टॉकिंग ऐप्पल (iPhone निर्माता का प्रतिनिधित्व करता है) का आरोप लगाता है। कोर्स) जिसमें एक जादू के तहत भीड़ होती है। वह टीवी में अपने गेंडा के आकार का स्लेजहैमर फेंकती है, उसे तोड़ती है और अन्य Fortnite पात्रों को सेब के दुष्ट आकर्षण से मुक्त करती है।

"एपिक गेम्स ने ऐप स्टोर एकाधिकार को ललकारा है। प्रतिशोध में, Apple Fortnite को एक अरब उपकरणों से रोक रहा है। 2022-2023 को '1984' बनने से रोकने की लड़ाई में शामिल हों, "विज्ञापन घोषित किया गया।

विज्ञापन की पहुंच, इसके शक्तिशाली संदेश और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर होने वाली बातचीत-उत्तेजक बहस को ध्यान में रखते हुए, एपिक गेम्स ने हाल के दिनों में सबसे क्रूर, अपमानजनक विज्ञापनों में से एक को बाहर करने का ताज जीता है।

जमीनी स्तर

मैं मानता हूँ कि मैं क्षुद्र तकनीकी प्रतिद्वंद्विता के लिए जीता हूँ। बड़े ब्रांडों को एक-दूसरे के गले में आते देखना खेल के मैदान पर दो ननों को हाथापाई करते देखने जैसा है - उनसे अपेक्षा की जाती है कि वे अपना संयम बनाए रखें और दूसरों के लिए एक अच्छा उदाहरण स्थापित करें, लेकिन यहाँ वे गॉडज़िला बनाम कोंग की तरह लड़ रहे हैं ताकि दुनिया देख सके।

यह देखना भी आकर्षक है कि टेक कंपनियां कौन सी मार्केटिंग रणनीति अपनाती हैं। कुछ अपने विरोधियों को अलग करने के लिए मीम्स और जुझारूपन का उपयोग करना पसंद करते हैं, लेकिन अधिक बार नहीं, बड़े-नाम वाले ब्रांड "मैं आपके खिलाफ आपके पूर्व विज्ञापन अभियान का उपयोग करूंगा" तकनीक का उपयोग करता हूं जो मेरी अजीब हड्डी को गुदगुदी करता है।

एक सफल "diss" अभियान चलाने के लिए एक जीत का फॉर्मूला प्रतीत होता है; यह छायादार, मजाकिया, विनोदी और सबसे महत्वपूर्ण, ईमानदार होना चाहिए। बाद के बिना, कंपनियां खुद को अपने स्वयं के सोशल-मीडिया विज्ञापन पोस्ट (अहम, माइक्रोसॉफ्ट) पर घसीटती हुई पाएंगी। वर्ष अभी भी छोटा है और मैं 2022-2023 में और अधिक तकनीकी प्रतिद्वंद्विता देखने के लिए इंतजार नहीं कर सकता।